营销效果评估是指对企业营销活动的效果进行科学的评价，以便更好地进行营销策略的调整和优化，实现销售业绩的提升。营销效果评估的重要性主要体现在以下几个方面：
评估营销策略的有效性：通过对营销活动的效果进行评估，可以了解到哪些营销策略对销售业绩起到了积极的促进作用，哪些策略需要进行调整或者淘汰。从而可以提高营销策略的有效性，提高销售业绩。
优化营销资源配置：评估营销效果可以帮助企业更好地了解自己的目标受众和市场需求，从而优化营销资源的配置，提高营销资源的利用效率。
提高营销决策的科学性：营销效果评估可以为企业提供客观的数据支持，帮助企业制定更加科学、准确的营销决策，避免凭空猜测或主观臆断。
帮助企业树立品牌形象：通过对营销效果的评估，企业可以确定哪些营销活动对品牌形象的提升效果更好，从而更好地树立品牌形象，增强品牌的认知度和美誉度。
综上所述，营销效果评估对企业的发展和销售业绩的提升具有重要的作用，是企业营销活动必不可少的一环。