营销效果评估是判断营销活动是否成功的重要手段。评估结果可以为企业提供宝贵的数据支持，帮助管理者了解营销活动的效果，为决策提供依据。本文将介绍如何利用营销效果评估的结果进行决策。
一、根据评估结果调整营销策略
评估结果可以帮助企业了解营销活动的效果，如果发现某种策略不够有效，可以通过调整营销策略来提高效果。例如，如果评估结果显示某种广告的效果不够好，可以选择更换广告，或者在广告投放的媒体、时间等方面进行调整。
二、决定是否继续投入资源
如果评估结果显示营销活动的效果不佳，那么企业需要考虑是否要继续投入资源。如果该营销活动并不是非常关键，那么就可以考虑停止投入资源，转而投入到其他更有前景的项目上。
三、确定预算
评估结果可以帮助企业确定营销预算。如果评估结果显示某种营销活动的效果很好，那么企业可以考虑增加相关的预算，以进一步提高效果。反之，如果评估结果显示效果不佳，那么企业可以考虑减少相关预算，或者重新分配预算。
四、持续改进
评估结果可以帮助企业进行持续改进。通过不断地评估，企业可以发现问题并加以解决，从而不断提高营销效果。例如，如果评估结果显示某种策略并不够有效，那么企业可以考虑加强市场调研，了解顾客需求，以制定更好的营销策略。
总之，营销效果评估的结果对企业的决策非常重要，可以为企业提供宝贵的数据支持，帮助企业优化营销策略，提高营销效果。