营销效果评估是企业在制定和实施营销策略时非常重要的环节。其基本步骤如下：
1.明确营销目标：确定营销目标是评估营销效果的前提。营销目标应该是具体、可量化的，例如销售额、市场份额、品牌知名度等。
2.收集数据：数据来源可以包括企业内部数据、市场研究数据和行业数据等。数据的收集方式可以是问卷调查、访谈、统计分析等。
3.分析数据：对数据进行分析，以了解市场的现状、企业的竞争优势和劣势，以及潜在的机会和威胁等。
4.比较数据：将不同时间段或不同地区的数据进行比较，以了解营销活动的效果和影响。
5.评估结果：根据比较数据的结果，对营销策略进行评估和改进。同时，要考虑到环境因素和企业内部因素对营销策略的影响。
6.持续改进：营销效果评估是一个持续的过程，企业应该不断地进行监测和改进，以适应市场的变化和企业的发展。
总之，营销效果评估应该是一个系统性、科学性的过程，需要企业全面、深入地了解市场和自身的情况，以制定更加有效的营销策略。