营销效果评估是每个企业必须要进行的一项工作，但是在实践中，却经常出现各种误区。以下是常见的几个误区：
1.只关注销售额
销售额是营销活动的一个重要指标，但是只关注销售额而不关注其他指标，如品牌知名度、客户满意度等，会导致企业难以真正了解营销活动对企业的影响。因此，在评估营销效果时，需要综合考虑多个指标。
2.没有明确的目标
如果没有明确的目标，就无法评估营销活动是否成功。企业在制定营销计划时，应该考虑到目标受众、目标市场、目标销售额等因素，并且需要将这些目标具体化，以便在评估营销效果时进行比较。
3.没有对照组
在评估营销效果时，需要建立对照组，以便更好地了解营销活动对企业的影响。如果没有对照组，企业就无法判断是营销活动带来的效果，还是其他因素的影响。
4.没有考虑时间因素
营销效果的评估需要考虑到时间因素，因为营销活动的效果并不会立竿见影，而是需要一定的时间来体现。因此，在评估营销效果时，需要根据营销活动的不同阶段，设定不同的评估周期。
综上所述，评估营销效果时需要综合考虑多个因素，并且需要制定明确的目标、建立对照组、考虑时间因素等，才能更好地了解营销活动对企业的影响。