营销效果评估是企业进行市场营销决策的重要手段，它可以帮助企业了解自身营销活动的效果并及时调整策略。在进行营销效果评估时，需要考虑以下几个外部因素：
1.市场环境：市场环境是企业营销活动的重要背景，包括、经济、社会、文化等因素。企业需要了解市场环境的变化，以及这些变化对企业的影响，从而针对性地调整营销策略。
2.竞争状况：竞争状况是企业进行营销活动时需要考虑的重要因素。企业需要了解竞争对手的营销策略、产品特点、品牌形象等方面的信息，从而判断自己的竞争优势，并调整营销策略以提高市场竞争力。
3.消费者需求：消费者需求是企业进行营销活动时需要考虑的关键因素。企业需要了解消费者的需求、购买行为、态度等信息，从而针对性地制定营销策略，满足消费者的需求，提高销售额。
4.市场规模：市场规模是企业进行营销活动时需要考虑的重要因素。企业需要了解市场规模、市场份额、市场增长率等信息，从而判断市场潜力和发展趋势，并制定相应的营销策略。
综上所述，企业在进行营销效果评估时，需要考虑市场环境、竞争状况、消费者需求和市场规模等外部因素，从而更好地制定营销策略，提高营销效果。