ROI指Return on Investment的缩写，翻译成中文是投资回报率。在营销领域，ROI是衡量投资回报的重要指标之一，用于评估营销活动的效果。ROI的计算公式为：
ROI = (收益 - 成本) / 成本
其中，收益指由于营销活动而获得的收益，包括增加的销售额、减少的成本等；成本指营销活动的总成本，包括人工、物料、广告费用等。
例如，某家公司在某个季度进行了一次促销活动，花费了10万元，促进了销售额增加了80万元，那么该活动的ROI为：
ROI = (80 - 10) / 10 = 7
也就是说，该公司每投入1元钱的营销成本，可以获得7元的收益。
除了ROI，营销领域中还有其他的指标用于衡量营销活动的效果，比如曝光量、点击率、转化率等。不同的指标适用于不同的场景和目标，管理者要根据实际情况选择合适的指标进行评估。