选择合适的营销效果评估指标和方法对于企业的市场营销活动非常重要。以下是几个建议：
根据营销目标选择指标。不同的营销目标需要不同的评估指标。比如，如果企业的营销目标是提高品牌知名度，那么可以选择品牌知名度调查作为评估指标；如果营销目标是提高销售额，那么可以选择销售额、销售增长率等指标。
选择具有可量化性的指标。评估指标应该能够量化，比如销售额、市场份额、品牌知名度等指标，这样才能对营销活动的效果进行量化分析。
选择合适的评估方法。常用的营销效果评估方法有问卷调查、市场研究、销售数据分析等。选择合适的评估方法可以更精确地评估营销活动的效果。
选择多个指标进行评估。一个指标往往不能全面反映营销活动的效果，因此可以选择多个指标进行评估，从多个角度进行分析，更全面地评估营销活动的效果。
总之，选择合适的营销效果评估指标和方法需要根据企业的实际情况进行选择，同时需要从多个角度进行评估，才能更全面地了解营销活动的效果。